Google Webinar Überblick über Content Werbenetzwerk

Heute habe ich das erstemal an einem Adwords Webinar teilgenommen. Ich habe mir nebenbei einige Notizen gemacht um nicht alle wichtigen Sachen direkt wieder zu vergessen.

Zusammenfassend war die Sache ganz gut gemacht, der Moderator war stets zu verstehen und für Newbies aber sicher auch für Medium User wie mich war der Inhalt spannend.

Ich kann jedem neuen adwords/adsense User empfehlen mal ein Webinar zu besuchen, man spart viel Zeit im Gegensatz zur persönlichen adwords Hilfe Recherche

Ich bin mal gespannt ob mich das versprochenen Handout noch erreicht.

Meine Notizen:

16:08 – Beginn Google Webinar Überblick über Content Werbenetzwerk  – Host Daniel Zilic

16:09 – Vorstellung     Schmid/adwords Zilic/adsense

16:10 – Agenda – Netzwerküberblick, Groß bis Klein, Content vs. Placement, Anzeigenformate

16:11 – Präsi auf Newsbies im Content Netzwerk ausgerichtet

16:12 – Definition Partnertnetzwerk

- Content Netzwerk mit Reichweite von 65% aller User in Deutschland

16:13 – Beispiel google Suche „I-Pod“

- „konsumenten verbringen wenig Zeit auf google“

- „wer auf adsense wirbt branded, man erreicht Leute nicht nur über google sondern über externe    Sites“

- Erläuterung Media Mix Print vs. Online , Video Anzeigen, Gadget Anzeigen

16:17 – adsense als Möglichkeit der Traffic Erhöhung wenn adwords Resourcen erschöpft sind

- kostengünstiger als adwords

- „Verwendung von Image Anzeigen für Händler ohne Nischenprodukt“

16:18 – Erläuterung des google Netzwerkes – Interssant: „Erwähnung googles Offline Angebote mit Bildern von TV Print und Radio“ – jedoch nur Nordamerika

16:19 – adsense sind nicht nur große Portale sondern auch kleine Nischen Websites – Nutzer dieser Websites sind Loyal und engagiert

16:23 – unterschied großes vs kleines Portal – Eytracking Studie mit 50 Probanten

- Nischen websites mit erhöhter Interaktion

- Engagementsfolgen bei Portal 9% bei Nischenwebsite 46%

- Multiplikator 5!

- Auf Nischen Website wirkt Werbung 5mal mehr … nix neues

16:27 – Blog „Franky in Argentina“

- Erklärung Implementierung adsense Code auf Blog

16:29 – Entwicklung adsense Anzeigen

- Image, Video, Text

16:30 – Targeting adsense

- Keywordbezogenes Targeting – ähnlich wir google Suche, CPC Abrechnung

- Placementbezogenes Targeting – gezielt Websites wählen CPM und CPC Abrechnung

16:34 – Search Kampagne ist nicht automatisch gut für Content!

- Verweis auf Hilfe Center

- absolute Betonung der Abgrezung

16:35 – wie wählt das System passende Anzeigen aus

- Crawler für Website Kategorisierung

- Keyword Analyse – Größe des Keywords, nicht Anzahl der Keywords, Thematik Ermittling und Kategorie Ermittlung

- Übereinstimmung Website – Keywordkampagne muss passen

- bei Placementbezogener Werbung spielt Crawling keine Rolle

16:37 – Report Erläuterung „Placement Bericht“

- Ausschluss von Websiten ist möglich im Falle von schlechte CTR

- Themen und Sitetypen lassen sich ausschließen – BSP web2.0 Sites

16:39 – Placementbezogene Werbung

- ideal für Branding

- CPM Basis möglich

- Placement sollte mit Search kombiniert werden

- Studie Search and Display Ads erhöhen Conversion Rate um 22%!!!

- Kaufzyklus Erläuterung

- Placement am Anfang bei Wahrnehumg Keyword bei kauf

- 16:41 Weinhändler Beispiel

- Komination Keyword Werbung, Content Werbung und Placement auf Käsewebsite

- Placementbeispiele – Site-Page Penetration – Joggingschuh Verkauf Beispiel

16:46 wie finde ich passende Websites?

- Suche: „werbentzwerk an Content WEbistes“ in adords hilfe – Auswahl an Partnern

- Placement Tool Erläuterung

- Nutzung von google Trends zur Traffic Bestimmung und als auswahl Hilfe – ebenso related info als Entscheidungshilfe – Kommentar Kilic zu trends „funktioniert für die größeren dt. Seiten“

16:52 Anzeigenformate – mehr als langweilige Textanzeigen

- Image und Video Anzeigen Vorteile Nachteile

- Video Anzeige „Click to Play“ kein Hosting, Stats umfassend

- 8 Image Formate

- Videoanzeigen Erläuterung „Nike Joga TV“ – 30sek spots – am Ende URL Box

- Meinung Kilic: interessant für junge Zielgruppen

- Gadget Anzeigen – neuestes Format

- Ajax basiert, kleine Websites, mehr Interaktion – Pizza Hut Gadget zur Direktbestellung

- Doku im Helpcenter

16:59: Fragen? Anmerkungen! Zusammenfassung

Fragen:

- Kosten für Imageanzeigen?

-Kein Forecast möglich, kosten dynamisch wie Suche. Erläuterung Konkurrenz!

-Einflussqualitätsfaktor Suche auf Content?

-Nein, kein Einfluss, keine Zusammenhänge!

- Wie kann google sichern das Anzeigen auf Releventer Seite geschaltet wird?

- Erläuterung Crawler als Antwort, nicht 100% möglich. Möglichkeit der Einschränkung.

- Wie komme ich im Content Netzwerk auf die richtigen Seiten?

….

- Wieviel Partner binden Videoads ein?

- Keine Werte, aber Erfahrungsgemäß höhere Einnahmen für WEbsitebesitzer im vgl. zu Text

-Regionale Schaltung Placementanzeigen?

- Ja ist möglich, regionsbasierend!

Schlagworte: adsense, adwords, google, notes, notizen, webinar