… seit ungefähr 6 Jahren beschäftige ich mich intensiv mit dem Thema Online Advertising – Werbung im Internet. Ich buche Keywords auf Suchmaschinen, buche Bannerwerbung auf Plattformen, bringe meine Produkte in Preissuchmaschinen und versuche durch „Tricks“ meine Platzierung in den google Serps zu verbessern.
Man könnte sagen „seit 6 Jahren die gleiche Scheiße …“ 4 zeilige Textanzeigen, Fullbanner, Skyscraper, csv productfeeds, 50×50 Miniprodukt Bilder, animierte Gif Bildchen, wenn mal etwas Geld und Zeit da ist vielleicht mal nen Flash Rectangle … seit 6 Jahren Tag ein Tag aus ohne eine Bewegung. Ich kann das in keinster Weise verstehen, warum den achso kreativen Werbern nichts besseres einfällt, als eine Fullbanner mit einem Skyscraper zu kreuzen und das Ding Tandem Ad zu taufen und diese Ding als Neuheit hervorzuheben.
In den letzten Jahren gab es soviele revolutionäre Entdeckungen und Erfindungen im Internet warum gab es beim Onlineadvertising keine Revolution. Warum keine neuen Formate, warum keine fortlaufende Entwicklung. Warum wagt keiner den Vorstoß aus dem Standard 468×60 auszubrechen.
Ich persönlich habe ja die Theorie, dass die meisten User eine Art Filter, für Kästen in den standartisierten Bannergrößen entwickelt haben, die Ads werden einfach ausgeblendet und das zurecht, das Internet soll ja schließlich aufregend und farbig und interessant sein. Das in einem Kasten von 5cm breite und 2cm höhe zu leisten geht in 99.99% der Fälle nie!
Ich habe außerdem die Theorie, dass gute Werbung zeigenswert ist! Bestes Beispiel; im TV lacht jeder über einen guten Spot, immer wieder. TV Werbung wird auf youtube geladen und „die 100 witzigsten Werbe Spots“ laufen auf RTL2 hoch und runter. Und nun mal ehrlich, haben Sie einen Lieblingsbanner? Oder schauen sie sich Seiten mit reiner Werbung an? Nein? Ich auch nicht warum auch, die wären totlangweilig.
Der Grund warum Werbung im Internet so unbeliebt ist und nervt? Nun ja ich glaube die meisten sagen „… sie nervt weil, ich gerade keine Werbung sehen will, sie stört mich bei meinem eingentlichen Vorhaben…“ – aber wie ist das im TV? Wie ist das mit den Werbepausen? Gehören sie zu den Zappern, die sofort in der Pause das Programm wechseln oder schauen sie sich die Spots an und lachen darüber oder lassen sich inspirieren?
Warum kann man diese Situation nicht im Netz schaffen, die richtige Werbung, zum Richtigen Zeitpunkt, im richtigen Format auf der richtigen Seite? Warum kann man z.B. bei XING nicht entscheiden, „Ich will Werbung aber nur Gute, in dem oder dem Format …“, „Warum wird in den meisten Communities nicht einfach gefragt „Magst du gute Werbung? – Wir zeigen sie dir?“ Ich jedenfalls (als Konsument) würde mir das System zumindest anschauen – Vielleicht gibt es diese Seite? Kennt Ihr Sie?
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